消费是经济增加的次要引擎，是通顺国内大轮回的环节环节，是满脚人平易近对夸姣糊口神驰的主要路子。做为消费的主要构成部门，农村居平易近消费一头连着宏不雅经济，一头连着平易近生福祉。近年来，我国农村根本设备不竭完美，农村市场持续优化，无效推进了农村经济成长和农村居平易近消费。但也要看到，农村消费市场扩容取提质升级仍面对不少限制。要新趋向新变化，更好满脚农村居平易近消费需求，充实农村居平易近消费潜力，为推进村落全面复兴、实现经济高质量成长注入络绎不绝的动能。
二是健全城乡消费市场系统。县域是满脚农村居平易近消费需求的次要空间，要把面向农村居平易近的消费市场及办事系统扶植做为推进县域城乡融合成长的主要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化扶植，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流系统，推进更多优良产物和办事触达农村居平易近。全面加强农村市场办理、食物平安、质量监视、消费等，尽快实现县域内城乡同一，让农村居平易近享遭到优良产物和办事。
党的以来，城乡居平易近人均可安排收入比持续下降，农村居平易近取城镇居平易近消费需求呈现趋同趋向，消费布局和消费条理差距不竭缩小。2024年，农村居平易近边际消费倾向为0。77，城镇居平易近为0。66，农村居平易近边际消费倾向较着高于城镇居平易近；相较2019年，农村居平易近人均消费收入增加44。7%，增幅超出跨越城镇居平易近21。5个百分点，城乡居平易近人均消费收入比从2。1缩小到1。8。估计将来农村居平易近收入增速仍将高于城镇居平易近，农村居平易近消费内容拓展和布局升级储藏的增量空间十分庞大。满脚农村居平易近消费需求，是扩大需求总量的无效抓手，也是拉动经济增加的主要引擎。
三是补齐普惠公共办事短板。聚焦农村居平易近急难愁盼问题，以县域城乡融合成长为切入点，加速推进县域内公共办事资本普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共办事程度。聚焦提拔农村公共办事可及性和便当性，加强根本设备扶植投入力度和公共办事财障强度，优化机构结构，扶植县村落跟尾配套的办事收集，分类摸索分析配套、专业规范、集约高效、普遍参取、持续运营的公共办事供给机制，让农村居平易近就近享受低成本高效能的公共办事，加强农村居平易近获得感、幸福感和平安感。
消费是最终需求，是人平易近对夸姣糊口神驰的间接表现。农村居平易近消费需求既包罗衣食住行等日常糊口需要，也包罗养老、健康、教育、文化、当前，全国具备前提的乡镇和建制村100%实现间接通邮、通软化、通客车，累计扶植超33万个“一点多能、一坐多用”村级寄递物流分析办事坐，“客运邮”“货邮同网”等模式快速成长，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电靠得住率达99。9%。消费根本设备扶植的庞大成绩，让农村居平易近能够更好享受现代糊口带来的消费便当。进一步把农村居平易近的糊口愿景变成具体的消费场景，供给更便当的办事、更舒服的、更丰硕的产物，更好满脚农村居平易近消费需求，是满脚农村居平易近对夸姣糊口神驰的主要路子，也是农业农村现代化的应有之义。
一是持续添加农村居平易近收入。消费是收入的函数，收入间接影响农村居平易近消费的量和质。满脚农村居平易近消费需求起首要鞭策其收入持续增加，加强其对所需产物和办事的采办能力。要农村居平易近城乡流动趋向，健全跟尾城乡、全面笼盖的就业创业办事系统，聚焦青年人、老年农人、留守妇女等沉点群体，针对性供给就业创业办事，拓展创业范畴、添加就业机遇，持续添加农村居平易近运营性和工资性收入。不竭加大财务投入和政策支撑力度，提拔农村居平易近养老、医疗、就业等社会保障程度，添加转移性收入，消弭农村居平易近消费的后顾之忧，其储藏的消费潜力。
消费市场分化影响农村居平易近消费款式。城乡消费市场的布局和质量差别，是城乡二元布局持久感化的成果。相较城市消费市场，农村消费市场产物和办事品种供给相对不脚，消费根本设备、质量程度及配套办事差距较为较着，难以满脚农村居平易近当场消费需求。农村居平易近对文化、教育、文娱、健康、养老、体育等范畴的消费需求敏捷增加，但相关产物和办事供给仍有向城市进一步集中的趋向。这使得农村消费市场的供给布局和演变趋向，取农村居平易近的消费需求布局和演变趋向存正在错配矛盾。农村居平易近需要优良产物和办事，只能跨区域、远距离到城市消费。这既添加了农村居平易近的消费成本，也影响了其正在农村的当场消费。
2024年，增速高于城镇0。9个百分点，占社会消费品零售总额的比沉提拔至13。7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存正在一些要素影响农村居平易近消费持续增加。只要农村居平易近消费需求演变趋向，抓准限制农村居平易近消费的环节要素施策用力，才能农村居平易近消费庞大潜力。
生齿动态变化改变农村居平易近消费布局。目前，农村生齿加快老龄化，农人工返乡增加，使农村居平易近消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费影响，神驰时髦别致富有体验的产物和办事；返乡务工就业人员曾持久正在城镇栖身糊口，消费习惯已取城镇居平易近趋近。消费新业态、新模式正加快向农村渗入，构成新的消费增加空间。以收集零售为例，2024年农村收集零售额达到2。56万亿元，是2014年的14。2倍，占全国收集零售总额的比沉从2014年的6。5%添加到16。5%。同时，生齿老龄化使农村居平易近对养老、医疗、健康等相关产物和办事需求敏捷增加。这些都改变了农村居平易近以保守衣食住行为从的消费需求布局，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋向。
满脚农村居平易近消费需求，要从决定和限制消费行为的环节要素动手，持续添加收入，加强消费能力。需系统思维、分类施策，以城乡消费市场无效跟尾和融合成长为标的目的，勤奋为农村居平易近创制优良消费。
四是拓展丰硕消费场景。立脚让农村根基具备现代糊口前提，把农村居平易近对夸姣糊口的神驰变成可实现的消费场景。连系农文旅、康养休、玩耍购等新财产新业态，研创适合农村居平易近的消费场景，普及绿色健康消费和体例，引领农村居平易近消费新风尚。规范曲播带货、视频展现、场景体验、图文宣传等新型营销体例，加强电商平台和售后办事监管，无效农村居平易近消费权益。沉视树立准确消费不雅，指导农村居平易近合理消费，把握好超前消费的度，避免豪侈消费、透支消费。
办事供给瓶颈限制农村居平易近消费升级。产物办事化、场景办事化是顺应消费内容、和体例变化，引领城乡居平易近消费升级的必然趋向。专业化、尺度化、规范化的配套办事已成为产物和办事触达消费者的环节，目前，响应范畴办事系统扶植畅后正成为限制农村居平易近消费需求的次要要素。如农村白叟对帮餐、帮洁、帮医、代办等居家养老办事有火急需求，但农村养老办事系统扶植不到位，可持续的办事供给运营机制尚待摸索，导致养老办事供给成本高、效能不脚，农村居平易近参取志愿和采办志愿不脚。农村冷链、电商、教育、托长、文化等办事系统扶植畅后，形成其产物和办事供给成本高，响应范畴农村居平易近消费潜力受阻。
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