【摘要】“互联网+农业”正正在掀起新一轮的财产模式立异，文章从价值创制角度阐发“互联网+农业”贸易模式立异的价值要素以及价值创制的机制，解析“互联网+农业”贸易模式立异的动因，对互联网思维下农业贸易模式立异具有理论指点意义互联网改变了买卖场合，拓宽了买卖时间，丰硕了买卖品类，削减了两头环节，“互联网+农业”正正在保守的农业财产链价值创制过程，塑制以顾客需求为焦点的价值网创制系统，通过跨界鞭策价值网不竭外延，以资本整合实现价值创制，以消息平台发生供需两边隔离机制从而使得价值得以分派。“互联网+农业”贸易模式立异无疑操纵互联网手艺满脚个性化的顾客需求，从消费效用角度来看，其立异了顾客消费农产物的心理功能价值、感情价值、社会价值以及进修价值。例如，农产物的质量平安消息提高了顾客消费的心理对劲度；体验式消费农产物满脚了顾客的感情需求以及社会需求；分享农产物设想满脚顾客展现才调、进修新学问的需求。跨界价值。农业范畴的跨界是指农业跨范畴、跨行业、跨文化协做，通过毗连分歧范畴的新元素，发生立异价值。农业正在互联网“毗连”思维下，保守农业的跨界价值来历于农业的多功能定位设想、多样化农业产物的开辟取设想、多渠道发卖农业产物的设想等过程中。农业跨界不竭恍惚农业财产的组织鸿沟，拓宽了价值创制勾当的空间。资本整合。“互联网+农业”完全实现了资本整合，资本价值通过价值创制勾当改变为本钱价值。例如，地盘资本正在保守农业种植业中是不成贫乏的、难以替代的资本，其价值被孤立表现正在级差地租中，可是正在“互联网+农业”贸易模式的价值创制勾当中，云农场毗连了地盘资本、化肥、种子、农机等农业出产材料，毗连了农人、专家等农业手艺材料，通过供给无效的测土配肥、农技办事等增值办事，将地盘资本价值融入农业价值网的勾当过程中，实现地盘资本静态价值向动态价值的改变。平台。平台立异消弭了产物供需两边消息不合错误称，打破贸易壁垒，通过必然的价钱策略向产物或办事的买卖两边供给办事，促成买卖并获取收益取报答。目前最为典型的是农产物电商平台，该平台不只农产物品种丰硕，实现“一坐式”采办，并且发卖模式不竭立异，例如农产物预售、团购、拍卖等。小农户通过平台取大市场近距离的对接，降低了搜索、构和等社会成本，同时具有天然排他性的顾客社群得以构成，社群的从众消操心理使得农产物发卖环境不再依赖于农产物生命周期，以顾客需求为价值创制焦点，互联网毗连农业出产中不成或缺的出产要素、市场要素、企业、农户等构成的平台型贸易模式价值创制逻辑表现了收集式毗连价值创制勾当。顾客需求为价值收集毗连的焦点计心情制。顾客需求是价值创制的源动力，“互联网+农业”成长为顾客需求拉动型价值创制机制，顾客对“产物+办事+体验”的需求融合为一体，农业出产者正在价值收集中不只为顾客供给产物并且需要满脚顾客以办事为从导的体验需求。比拟较于保守农业中顾客需求处于财产链的满脚地位，互联网的“促成手艺”便于学问交换，使得出产者、供应商、顾客的关系从头组合，而且了互动价值模式，他们的出产取消费鸿沟正正在恍惚化，配合为他人取本人创制新价值。顾客需求模块不竭发生新鲜性价值，顾客取顾客之间的学问消息交换愈加普遍，顾客对农业的能力不竭提高，互联网的连通性使得顾客立异性的需求正在顾客之间敏捷传送取扩大，顾客个性化的小规模需求改变为顾客社群的个性化规模化需求，顾客社群构成了一个运做、自组织的过程。社群规模化、立异性的需求吸引出产者调整计谋选择，满脚顾客社群的需求而创制价值。互联网手艺下，顾客需求价值立异模块为焦点，其取互联网平台价值创制模块、农业资本整合创制价值模块以及农业跨界价值创制模块实现学问流、消息流分享，促使各模块正在式的价值创制勾当中实现价值轮回过程。资本整合取平台的双效价值创制驱动机制。顾客需求拉动下，需要有驱动机制促使价值创制勾当供给满脚顾客需求的产物取办事。“互联网+农业”价值收集中，农业资本整合将农业供应链上的所有资本嵌入到营业或者勾当过程中来，实现了价值创制的多元化取持久性。价值创制既能够从产物和办事买卖、资本和能力整合、营业和勾当嵌入中获得，也能够从嵌入过程中所发生的经验堆集和学问扩散效应中获得。“物质”资本如农地、农业资金、农业机械设备等资本按农业出产的需求从头设置装备摆设，集聚发生规模效应。“能力”资本如办理能力、立异能力、运营节制能力等取“物质”资本具有协同性，并且正在协同价值创制过程中发生了“学问”资本，例如顺应农业成长的计谋方针。因而资本整合嵌入价值创制的营业取勾当中，将通过产物取办事或者顾客取出产者、供应者之间的学问传送而满脚顾客需求。平台价值创制勾当取资本整合的价值创制勾当具有耦合性，平台创制价值将资本整合的营业取勾当嵌入平台的运做勾当中，通过毗连资本整合的营业取勾当中的供需两边的物质、能力取学问资本，实现平台价值创制取资本整合的价值创制勾当的契合。平台价值取资本整合价值嵌入营业取勾当创制价值的过程中，平台既是价值创制的载体，也是价值创制的内容。因而顾客需求模块为价值创制的焦点，平台价值创制模块取资本整合价值创制模块构成了双轮驱动机制，并且双轮驱动之间具有耦合关系，实现了资本整合价值取平台价值创制的相对性取联动性。跨界为价值创制勾当的素质。农业资本整合价值创制勾当取平台价值创制勾当的联动过程中，耦合即发生了跨界，构成农业跨界价值，并且跨界价值的发生犹如价值创制勾当的“中继器”，不竭扩展价值创制勾当的范畴。跨界使原价值界面上的价值创制勾当毗连了其他分歧价值创制勾当的资本、布局、模式等，从而改变了原价值创制勾当的内正在运转机制。跨界价值以满脚顾客需求为焦点，顾客需求价值创制多元化程度越高，价值分歧界面的价值创制勾当愈加多元化，跨容取形式愈加丰硕，从而价值收集的内生增加力越强。因而“互联网+农业”的跨界价值将跟着顾客对农业的产物消费学问以及体验办事认知需求提高而不竭拓宽价值增加空间。“互联网+农业”的贸易模式立异构成了收集式价值创制机制，以顾客对农产物消费取办事需求的价值从意为焦点，整合农业全财产链的物质、能力取学问资本，构成取分歧农业运营平台的联动取耦合双轮驱动效应，实现互联网跨界价值创制机制。“互联网+农业”贸易模式立异的价值创制机制将跟着价值创制勾当的要素细化而愈加复杂化，可是实正还原了贸易模式立异而惹起的价值创制勾当的改变，这将具有勾当流程从而实现贸易模式立异的实践意义。【注：本文为国度严沉农技推广办事项目“福建省茶财产严沉农技推广办事项目”（KNJ-151000）研究】①罗珉，李亮宇：《互联网时代的贸易模式立异：价值创制视角》，《中国工业经济》，2015年第1期，第95~107页。②：《基于好处相关者质量改良的贸易模式价值创制阐发》，《贸易经济取办理》，2015年第3期，第34~40页。
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